Más de doscientas historias breves, que se pueden leer por separado, en nueve capítulos: de dónde salen nombres como Zara, Mercadona o AVE, quién diseñó logotipos como los de Renfe, Correos o La Caixa, y qué fue de las marcas que se fusionaron o desaparecieron.
- Telecomunicaciones
- Telefónica, MoviLine, MoviStar, Airtel, Amena, Retevisión, Orange, Yoigo, Pepephone, operadores móviles virtuales y portales de internet de la época puntocom.
- Comercio
- Zara e Inditex, Cortefiel, El Corte Inglés, Galerías Preciados, Simago, Pryca, Carrefour, Alcampo, Continente, Eroski, Consum, Mercadona y Dia.
- Energía
- Campsa, Cepsa, Repsol, Gas Natural, Iberdrola, Unión Fenosa y Endesa.
- Alimentación
- Frigo, Camy, Avidesa, Miko, Bimbo, Kit Kat, Pascual, Artiach, Danone, Cola Cao, Nesquik, Nestea y Fuze Tea, Angulas Aguinaga, Chupa Chups y aguas minerales.
- Transportes
- Renfe, AVE, Adif, Talgo, Cercanías, Feve, ferrocarriles autonómicos, Iberia, Aviaco, Ryanair, SEAT y Enatcar.
- Medios de comunicación
- El País, ABC, El Mundo, La Vanguardia, ¡Hola!, revistas del corazón, suplementos infantiles, radio y televisión.
- ONG
- Cruz Roja, ONCE, Save the Children, Greenpeace, Médicos sin Fronteras, Médicos del Mundo, WWF/Adena, Cáritas, Manos Unidas, Amnistía Internacional y Oxfam Intermón.
- Banca
- Banesto, Bankinter, Banco Santander, BBVA, BSCH, Banco Central, Banco Hispano Americano, Banco Sabadell, Openbank, La Caixa, cajas de ahorros y cajas rurales.
- Cajón desastre
- Nenuco, Balay, Aspirina, Rumasa, Canal+, Tabacalera, Acciona, Osram, KH-7, Correos, el sol de Turismo de España y logotipos de partidos políticos.
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