Las imágenes del libro

Quién cedió cada imagen

• Alejandro Gómez Lavilla

  • La 2 manual de identidad, variantes del logotipo del 2, en «La 2, la cadena “para una inmensa minoría”»p. 239

• Alicia Lupiáñez Álvarez

  • España logotipo de turismo de Miró en un plato de cerámica ochentero, en «El sol de turismo de España: un Miró ensamblado»p. 348

• Antonio José Sánchez

  • Banesto título de acciones 1987, en «La moda de los nombres bancarios sincopados que inició Banesto»p. 278

• Antonio Rodríguez

  • El Corte Inglés tarjeta de compra verde con el triángulo y la trama del logotipo, en «El origen común de El Corte Inglés y Galerías Preciados»p. 55
  • Galerías Preciados tarjeta de compra con la G y la trama del nombre, en «El origen común de El Corte Inglés y Galerías Preciados»p. 55
  • El Mundo pegatina «Yo libertad de expresión» con el globo del logotipo, en «El Mundo podría haberse llamado La Manzana»p. 200
  • Radio Castellón FM 94,8 MHz de la SER, pegatina amarilla con el pinchadiscos, Lorenzo 82, en «Cuando nadie quería emitir en FM»p. 223
  • Antena 3 Radio pegatina redonda de la Vuelta Ciclista a España con José María García y el logotipo a3, La Radio bien hecha, en «Antena 3: la radio que en realidad quería ser tele»p. 230
  • Banco Santander tarjeta Visa Classic con la llama verde y la trama de 4B, en «El Santander, de verde a rojo»p. 282
  • Banco Santander tarjeta Visa Classic con la llama verde, patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos 1992, válida 06-91 a 05-92, en «El Santander, de verde a rojo»p. 282
  • BCH rótulo de esquina de una sucursal cerrada con los dos logotipos, Azpeitia, en «Cuando el Central Hispano se rebautizó BCH... seis meses antes de fusionarse con el Santander»p. 286
  • Caja Laboral Popular, Lan Kide Aurrezkia, tarjeta Visa Classic con el logotipo de la Ф, caduca 04-92, en «Cajas de ahorros: la banca que no tenía dueños»p. 298
  • Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Madrid, tarjeta cajamadrid con el logotipo del osito y la hucha, en «Cajas de ahorros: la banca que no tenía dueños»p. 298
  • la Caixa tarjeta Visa Premier dorada con la estrella de Miró, caduca 06-94, en «Cajas de ahorros: la banca que no tenía dueños»p. 298
  • Tabacalera pegatina «Un sello mejor que un cromo», expendeduría filatélica con el logotipo de la T, en «El logo de Tabacalera que surgió en un sueño y la campaña que aconsejaba fumar menos»p. 337
  • PSE-PSOE pegatina «Vota PSE-PSOE, De acuerdo por Euskadi» con la bandera de España y la ikurriña, en «La bandera vasca la creó el PNV»p. 343

• apolofeve

  • Iberia, Líneas Aéreas de España, etiqueta con una bailaora, en «El resurgimiento de Iberia en la Guerra Civil»p. 176
  • Aviación y Comercio (Aviaco), etiqueta redonda, en «Aviaco, la aerolínea pública española que pocos recuerdan»p. 178

• Arturo Segovia Muñoz

  • Central Hispano libreta morada con el canguro rosa y su cría en la bolsa, en «El cerdito del BBV, el elefante del Santander y la demás fauna bancaria»p. 324

• Colección Madrid Ye-Ye (Nacho Álvaro)

  • Compañía Telefónica chapa de obra «Estamos mejorando el servicio telefónico en este sector», en «Cuando las cosas de Telefónica se decidían en Nueva York»p. 18
  • Camy calendario-termómetro Helados Camy, en «Camy, la marca de helados que se perdió y resucitó en la competencia»p. 108
  • Cereales Pascual laberinto de bolsillo Chocotrébol con el gorila y el león, en «Pascual, el lechero que no sabía nada de vacas»p. 115
  • Cola Cao bote KaraoCao, en «Cola Cao y Nesquik, las batallas del cacao soluble»p. 119
  • Pepsi chapa rectangular del logo, en «Coca-Cola y Pepsi nacieron como medicinas»p. 125
  • Fanta chapa «beba Fanta» con botella, en «Fanta, la marca que nació en la Alemania nazi y resucitó un conde italiano»p. 135
  • Kas chapa esmaltada con el logotipo caligráfico verde y las dos botellas, en «Kas, el primer refresco con burbujas de España»p. 138
  • Estrella Dorada y Cervezas Damm cartel-termómetro de cartón, en «Estrella Damm: cuando la cerveza de la estrella se convirtió en su propio nombre»p. 148
  • M&M's figura del M&M amarillo, en «M&M’s, la marca conjunta de dos competidores nacida entre dos guerras»p. 154
  • BBV hucha cerdito El Libretón, en «El cerdito del BBV, el elefante del Santander y la demás fauna bancaria»p. 323
  • Caja Postal hucha de la ardilla, en «El cerdito del BBV, el elefante del Santander y la demás fauna bancaria»p. 323
  • Aspirina termómetro Bayer «combate los dolores», en «Aspirina, una marca en España, un genérico en medio mundo»p. 332
  • Caja Postal puzle deslizante que compone el cornetín, en «¿De dónde viene esa especie de trompetilla que aparece en el logo de Correos?»p. 345

• Eduardo José Fernández Martínez (Archivo Histórico de Alsa)

  • Renfe Atcar billete de autocar Gijón-Madrid, Autónoma de Transportes por Carretera, antecesora de Enatcar, en «España tuvo una empresa de autocares pública: Enatcar»p. 181
  • Alsa página de la Guía de Asturias 1923, aún «Automóviles Luarca S.A.», en «Alsa, la empresa que surge de un privilegio de hace setecientos años»p. 182
  • Alsa felicitación de Navidad 1966, «A.L.S.A. (registrado)», en «Alsa, la empresa que surge de un privilegio de hace setecientos años»p. 183

• Emilio Lecona

  • Renfe Cercanías Madrid billete de ida y regreso del 25-06-1996 con la C al derecho, publicado en Traspapelados, en «El logo de Cercanías que giró por la diversidad lingüística»p. 169

• Félix M.

  • Iberduero postal promocional 1971, anverso con cuatro instalaciones eléctricas, en «Las tres eléctricas escondidas en la denominación Iberdrola»p. 97

• Fernando Romero García de Artacho

  • Caja Postal de Ahorros, libreta corriente de 1959, en «Caja Postal: la oficina bancaria dentro de la estafeta de Correos»p. 311
  • Caja Postal, cartilla de ahorro de 1981 con el logotipo de Cruz Novillo, en «Caja Postal: la oficina bancaria dentro de la estafeta de Correos»p. 311

• Francisco Gárate

  • Onda Mini carnet del Club Super Mini con el logotipo de la gorra, en «Europa FM comenzó como radio infantil con Leticia Sabater»p. 225

• Gerardo García

  • Consum, bolsa de su época dentro de Eroski, en «Cuando Eroski y Consum rompieron»p. 67
  • Argentaria Banco Crédito Local cheque, en «Cuando España tenía bancos públicos»p. 308

• Gonzalo Vázquez Hidalgo

  • Feve, ilustración con tres generaciones de trenes, en «¿De dónde vienen las redes autonómicas de tren?»p. 173

• Iván Bernáez

  • Banco Español de Crédito (Banesto), tarjeta con el edificio de la sede, 1967, en «La moda de los nombres bancarios sincopados que inició Banesto»p. 278

• Javier del Valle

  • Quiero TV revista de abonados n.º 10, marzo de 2001, en «Quiero TV: la TDT que llegó antes de tiempo»p. 249

• Jesús Grande

  • Dia, ticket de compra de Distribuidora Internacional de Alimentación, en «Antes de ser un supermercado, Dia fue un mayorista»p. 73

• Jordi Chordà

  • Caja Rural Coop. Navarrés, monedero de piel con el logotipo anterior a la espiga, en «¿Son todas las cajas rurales la misma?»p. 314

• José Luis Yáñez

  • Toro de Osborne en Guadalajara capital, sobre una loma junto a la carretera, en «Un toro negro y enorme (y símbolo nacional)»p. 140
  • COPE calendario de mesa Cadena COPE Radio Popular con el logotipo del micrófono, enero 1988, en «La COPE, la radio que comenzó con altavoces en campanarios de iglesias»p. 217

• José Sánchez

  • Miko cartel «Saborea lo Bueno de la Vida» en escaparate tras la reja, en «Miko, la marca de helados que comparten dos grupos rivales»p. 110

• Juan Alonso

  • Renfe, billete complemento de Talgo Madrid-Vitoria de 1974, en «Los logos olvidados de Renfe»p. 159

• Luis Asensio

  • Adena / WWF, pegatina de los años 80, en «WWF, la ONG fundada por un príncipe y unos biólogos»p. 265

• Marta Larrarte

  • ONCE, pegatina con el logo de Fermín Garbayo (1978), en «La reinvención de la ONCE de los ochenta»p. 260

• N. H.

  • Amena pegatina «Solicita aquí tu recarga» en cristal, en «Llega Amena prometiendo libertad»p. 34

• Ralph Monty

  • Aldi, fachada con los rótulos de Aldi y Grupo IFA, en «Cuando Aldi era una marca española»p. 75

• Samuel Dauvillier Legendre

  • Bancaja libreta Servicio turquesa bilingüe iniciada en 1993, con el color anterior a Mariscal, en «Los dieciséis colores de Bancaja»p. 308

• @seperalex

  • Unión Eléctrica pegatina del proyecto eólico-solar de Manzanares (BMFT, Unión Eléctrica y S+P), en «Unión Fenosa: la eléctrica que perdió el apellido y fue un título nobiliario»p. 99
  • Radiocadena Española pegatina «La radio de aquí», emisora de Ciudad Real, en «Radiocadena: las tres emisoras de la dictadura que fueron Radio 4 y Radio 5»p. 216
  • COPE pegatina del programa «Protagonistas», Cadena COPE y Radio Miramar de Barcelona, con una firma manuscrita, en «La COPE, la radio que comenzó con altavoces en campanarios de iglesias»p. 218
  • Radio El País pegatina, Madrid FM 105,4 MHz, en «La maldición de las radios con nombre de periódico»p. 221
  • Alianza Popular pegatina del logotipo «ap» rojo sobre amarillo, en «Cuando el PP era rojo»p. 342

• Víctor Oliva

  • Enatcar y Alsa Grupo, billete de autocar Clase Supra con los dos logotipos, servicio de atención al cliente de Miguel Fleta 4, en «España tuvo una empresa de autocares pública: Enatcar»p. 182
  • El País y Argentaria conversor de pesetas a euros 1997, en «El País, el periódico que iba a ser de derechas»p. 193
  • Banco de Bilbao libreta de ahorro con el edificio de la sede, agencia 1 de Madrid en Bravo Murillo, en «Cuando el Santander y otros bancos podían emitir billetes»p. 280
  • Balay portada de un Certificado de Garantía con el logotipo rojo de la espiral y una orla de logotipos, en «Balay, la marca zaragozana que llevó la cocina por inducción a las casas»p. 331

Archivos e instituciones

• Biblioteca Virtual de Prensa Histórica (Ministerio de Cultura), CC BY 4.0

  • «¿Había teléfonos antes de Telefónica?»p. 16
  • «Las matildes de Telefónica»p. 18
  • «El año en que Telefónica tuvo cuatro logos diferentes»pp. 19, 20 y 21
  • «Cuando una parte de RTVE se metió a operadora de telefonía»pp. 24 y 25
  • «La prehistoria: cuando los móviles en España no tenían marca»p. 27
  • «Cortefiel: la marca que era el producto, fue el grupo y volvió a ser el producto»p. 53
  • «La gabardina de Colombo era de Cortefiel»p. 54
  • «El origen común de El Corte Inglés y Galerías Preciados»p. 56
  • «Simago: de fundar Pryca a terminar siendo propiedad de Continente»p. 61
  • «Cuando Carrefour desapareció de España»p. 63
  • «Los tres significados de la marca Eroski»p. 66
  • «Mercadona, el primer supermercado de España en usar códigos de barras»p. 79
  • «Durante décadas las gasolineras no tenían marca»p. 86
  • «Cepsa, la marca que tenía que nacer en Canarias»p. 87
  • «Cuando España descubrió que existían más gasolineras»p. 90
  • «Repsol, el aceite que se comió todo el sector petrolero»p. 92
  • «La marca Gas Natural ya existió a mediados de los sesenta»p. 96
  • «Pascual, el lechero que no sabía nada de vacas»p. 114
  • «Cuando las galletas Chiquilín fueron sustituidas por las Chavalín»p. 116
  • «Cruzcampo, la cervecera sevillana que vino de Jerez (y de Múnich)»p. 124
  • «TriNa, el primer refresco español inventado por el (ex) alcalde de Valencia»pp. 150 y 151
  • «Chupa Chups, el nombre que surgió de una confusión»p. 152
  • «Renfe, la empresa que se creó antes que su marca»p. 158
  • «El logo de Renfe que su autor nunca llamó “la galleta”»p. 162
  • «Cuando los periódicos no salían el lunes»p. 188
  • «Diario Femenino, el periódico para mujeres que fracasó (pero no podía cambiar de nombre)»p. 190
  • «España tuvo periódicos públicos»p. 191
  • «Unión Radio, el primer nombre de la Cadena SER que borró Franco»p. 212
  • «Radiocadena: las tres emisoras de la dictadura que fueron Radio 4 y Radio 5»p. 216
  • «Onda Cero, la radio que fundó la ONCE (y se promocionaba en Tele 5)»p. 219
  • «Antena 3: la radio que en realidad quería ser tele»p. 231
  • «El suizo que iba de viaje de negocios y acabó fundando Cruz Roja»p. 256
  • «Cáritas, la ONG de la Iglesia»p. 266
  • «Cuando los grandes grupos compraban bancos de pueblo solo por su licencia»p. 272
  • «BSCH, la marca que no duró»p. 283
  • «Los bancos que no fueron: fusiones fallidas»p. 289
  • «Rumasa: Cuando una sola empresa tenía dieciocho bancos a la vez (o más)»p. 293
  • «Europartners y el logo que cambió de banco»pp. 295 y 296
  • «Bancaja, el nombre que todos querían»p. 306
  • «¿Son todas las cajas rurales la misma?»p. 315
  • «Autobancos: la sucursal drive-thru»p. 317
  • «Banco por correo, teléfono y télex: la banca a distancia antes de internet»p. 320
  • «Rumasa: el logo que nació de un apodo»p. 334
  • «El logo de Tabacalera que surgió en un sueño y la campaña que aconsejaba fumar menos»p. 337
  • «MZOV, la empresa de trenes del siglo XIX que hoy es Acciona»p. 339
  • «Antes del PP, hubo otro PP»p. 341

• Colección privada del diario «Mediterráneo-periódico de Castellón», vía Biblioteca Virtual de Prensa Histórica, CC BY 4.0

  • Mediterráneo, el diario de Castellón, portada con la cabecera, editado por PECSA 1985-12-01, en «España tuvo periódicos públicos»p. 191

• Cortesía de Javier Muiña, Ikea (© Inter IKEA Systems B.V.)

  • Ikea catálogo español 2008, «Bienvenido a la República Independiente de tu Casa», logotipo azul, en «Ikea no nació como tienda de muebles»p. 69
  • Ikea catálogo español 2010 con la estantería BILLY, nombre masculino como manda su sistema, en «El sistema oculto detrás de los nombres impronunciables de Ikea»p. 70

• Sarton Canarias (franquiciado de Ikea en Baleares y Canarias)

  • Único portada del catálogo con el logotipo de Ikea Las Palmas 1983, en «El primer Ikea de España no se llamaba Ikea»p. 72

• Suntory Beverage & Food Iberia (archivo de La Casera)

  • Schweppes cuadros publicitarios, en «Schweppes, el primer refresco del mundo y creado por un joyero»p. 131
  • Schweppes botella antigua, en «Las botellas de Schweppes que se transportaban tumbadas»p. 132
  • Espumosos El Rayo, fábrica de aguas carbónicas de los Duffo, con camión de reparto, en «La Casera nació en Madrid porque su creador se enamoró de la hija de un cliente»p. 141
  • La Casera cartel «Lista de regalos» por caperuzas, Sevilla 1971, en «La Casera nació en Madrid porque su creador se enamoró de la hija de un cliente»p. 142

El resto de imágenes son del archivo de Fernando de Córdoba.